Tim Cook một lần nữa lại bị soi xét kỹ lưỡng cả trong và ngoài Apple. Nhiều báo cáo và thông tin rò rỉ cho thấy CEO hiện tại đang bị chỉ trích. Tôi ngày càng cảm thấy mệt mỏi với áp lực hàng ngày của vị trí đó. và nghiêm túc cân nhắc tránh sang một bênKhông có thông tin nào về việc ông Cook đột ngột ra đi, mà là một quá trình chuyển giao cẩn thận, trong đó ông vẫn sẽ tham gia rất tích cực vào hoạt động của công ty.
Trong những tháng gần đây, các phương tiện truyền thông như... Thời báo Tài chính y The New York Times Các mảnh ghép của cùng một câu chuyện đã dần khớp lại: Tim Cook, người đã lãnh đạo Apple hơn một thập kỷ, Ông ấy muốn giảm bớt khối lượng công việc và các trách nhiệm quản lý của mình.Trong khi đó, ban giám đốc công ty được cho là đang có những động thái lên kế hoạch cho giai đoạn sau khi ông Cook kết thúc nhiệm kỳ, giai đoạn mà ông dự kiến sẽ trở thành chủ tịch hội đồng quản trị.
Một CEO kiệt sức sau nhiều năm lập kỷ lục.
Tim Cook gia nhập Apple năm 1998 và trong nhiều năm giữ chức Giám đốc điều hành, một trong những lãnh đạo chủ chốt trong thời kỳ Steve Jobs. Năm 2011, khi sức khỏe của Jobs suy giảm rõ rệt, Cook đảm nhận vai trò CEO và nắm quyền điều hành công ty.Kể từ đó, doanh thu của Apple đã tăng lên gấp bội, đưa công ty trở thành một trong những công ty có giá trị nhất hành tinh.
Năm 2021, ông đã đưa ra một gợi ý quan trọng: vào dịp kỷ niệm 10 năm tiếp quản vị trí từ Jobs, ông tuyên bố rằng Ông ấy không tự coi mình là người điều hành cấp cao cho đến mười năm sau đó.Thông điệp đó đã thiết lập một loại khung thời gian không chính thức và gieo rắc những nghi ngờ về việc khi nào ông ấy sẽ quyết định nghỉ hưu khỏi công việc thường nhật.
Theo một báo cáo gần đây của The New York TimesCác nguồn tin nội bộ xác nhận rằng Cook Anh ấy đã nói riêng rằng mình mệt mỏi và muốn giảm bớt khối lượng công việc.Đây không hẳn là một cuộc khủng hoảng nhất thời, mà là sự tích lũy của nhiều năm đi lại, họp hành, đưa ra quyết định chiến lược và áp lực liên tục để duy trì tiêu chuẩn ở mức cao nhất.
Sự mệt mỏi đó không nhất thiết có nghĩa là nó sẽ biến mất khỏi bản đồ. Điều đang được xem xét là sự thay đổi vai trò: Từ bỏ công việc quản lý điều hành hàng ngày và tập trung vào vai trò giám sát nhiều hơn.Đây là điều rất phổ biến ở các cựu CEO của các công ty công nghệ đa quốc gia lớn.
Từ văn phòng CEO đến chức chủ tịch hội đồng quản trị
Phương án được ủng hộ nhiều nhất ở Cupertino là Tim Cook sẽ từ chức CEO để trở thành chủ tịch hội đồng quản trị. Vị trí đó, mà Tại các công ty có quy mô như vậy, vai trò này thường thuộc về các cựu CEO giàu kinh nghiệm.Điều này sẽ cho phép Cook tiếp tục gây ảnh hưởng đến các quyết định quan trọng mà không phải chịu quá nhiều áp lực từ hoạt động hàng ngày.
Đó sẽ không phải là một động thái lạ: chính Steve Jobs cũng từng giữ vị trí đó trong những năm cuối đời, và ở nhiều công ty trong lĩnh vực này, đó được xem là một bước đi tự nhiên. Mục tiêu là duy trì sự liên tục về văn hóa và chiến lược.nhưng tạo điều kiện cho một nhân vật mới nắm quyền điều hành.
Mong muốn của Cook được ở gần Apple Park cũng phù hợp với lợi ích của chính công ty trong việc chuyển giao quyền lực một cách có trật tự. Điều này diễn ra vào thời điểm công ty đang đối mặt với những thách thức về quy định ở châu Âu, sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường di động và máy tính cá nhân, và những đặt cược vào tương lai với thực tế hỗn hợp và trí tuệ nhân tạo. Apple dường như không muốn tùy tiện thay đổi kế hoạch đối với một vấn đề nhạy cảm như việc kế nhiệm..
Những động thái mà chúng ta đang thấy tại hội đồng quản trị, bao gồm cả một số điều chỉnh đối với các quy tắc nghỉ hưu nội bộ, đều hướng đến quá trình chuyển giao suôn sẻ đó. Mọi thứ đang được lên kế hoạch cẩn thận để việc chuyển giao quyền lực diễn ra, trong chừng mực có thể, gần như không thể nhận thấy từ bên ngoài.
Những tin đồn, ngày tháng và cuộc tranh luận về thời điểm anh ấy sẽ rời đi.
Câu hỏi đặt ra cho tất cả những điều này là khi nào sự thay đổi đó sẽ thành hiện thực. Cuối năm ngoái, một báo cáo từ Thời báo Tài chính Anh ta đập mạnh nắm đấm xuống bàn và nói rằng: Theo các nguồn tin, Tim Cook được cho là đang chuẩn bị rời khỏi vị trí của mình vào năm 2026.Việc chuyển giao quyền lực cho người kế nhiệm đã được xác định trước. Tin tức này đã gây ra một làn sóng đồn đoán về lịch trình của hoàng gia.
Ngay sau đó, nhà báo Mark Gurman, đến từ Bloomberglà một trong những nhà phân tích đáng tin cậy nhất về Apple, Ông phủ nhận việc có một ngày cụ thể và chắc chắn như tờ Financial Times đã đưa tin.Theo nguồn tin của họ, Cook không có ý định rời nhiệm sở ngay lập tức, mặc dù nội bộ dư luận cho rằng nhiệm kỳ của ông sắp kết thúc.
Suốt năm 2025, những tin đồn này càng trở nên mạnh mẽ hơn. Các báo cáo sau đó đều khẳng định rằng Cook Anh ấy muốn giảm bớt khối lượng công việc và dần dần nhường lại vị trí.Nhưng không ấn định ngày cụ thể. Thay vào đó, ý tưởng là chuẩn bị kỹ lưỡng từng giai đoạn chuyển giao trong khi ông ấy vẫn phụ trách điều hành.
Một số nhà phân tích đưa ra một mốc thời gian mang tính biểu tượng xa hơn một chút: năm 2027, năm mà một chiếc iPhone rất đặc biệt được dự kiến ra mắt nhân kỷ niệm 20 năm ngày ra mắt mẫu máy gốc và có thể là sự xuất hiện của chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên của thương hiệu này. Việc kết thúc chu kỳ của nó bằng một cột mốc quan trọng như vậy sẽ mang ý nghĩa chiến lược và câu chuyện nhất định.Mặc dù hiện tại nó vẫn chỉ là một sự diễn giải.
Giữa kịch bản rút lui vào khoảng năm 2026 và kịch bản kéo dài đến năm 2027 hoặc xa hơn, điều duy nhất rõ ràng là: Vấn đề kế nhiệm đang được xem xét và thảo luận ở cấp cao nhất.Trong bối cảnh châu Âu ngày càng khắt khe hơn đối với các công ty công nghệ lớn, Apple cần chứng minh sự ổn định cho các nhà đầu tư và cơ quan quản lý khi đối mặt với quá trình này.
Vai trò của hội đồng quản trị và "ngoại lệ" đối với tuổi nghỉ hưu
Cuộc họp cổ đông thường niên của Apple, dự kiến diễn ra vào sáng sớm ngày 24 tháng 2 năm 2026 tại California, đã tiết lộ thêm một chi tiết quan trọng khác: đề xuất về Đưa ra ngoại lệ đối với quy định nội bộ liên quan đến việc nghỉ hưu của các thành viên hội đồng quản trị.Thông thường, các thành viên hội đồng quản trị không nên tái tranh cử sau khi đã đạt đến tuổi 75.
Bất chấp quy định này, công ty đã yêu cầu các cổ đông tái bổ nhiệm cả Arthur Levinson, chủ tịch hội đồng quản trị hiện tại, người đã 75 tuổi, và Ron Sugar, người cũng đã hơn 75 tuổi. Lý do chính thức được đưa ra tập trung vào kinh nghiệm và kiến thức sâu rộng của họ về công ty, nhưng... Việc đọc chiến lược còn tiến xa hơn một chút..
Trong các quy trình chuyển giao quyền lực kiểu này, thông lệ là CEO sắp mãn nhiệm sẽ trở thành chủ tịch hội đồng quản trị. Nếu Apple buộc Levinson phải rời đi ngay bây giờ vì lý do tuổi tác, Ông ta sẽ phải bổ nhiệm một vị chủ tịch mới, có lẽ để thay thế ông ta một vài năm nữa khi Cook tiếp quản vị trí đó.Một động thái phức tạp và thiếu khéo léo khi đối mặt với thị trường.
Bằng cách giữ Levinson ở lại công ty dù đã vượt quá giới hạn tuổi tác, công ty sẽ có thêm không gian để... Hãy để ông ấy "giữ vị trí" đó cho đến khi Cook sẵn sàng từ chức giám đốc điều hành.Đó là một cách để câu giờ mà không làm thay đổi quá nhiều cấu trúc của mái vòm.
Tất cả những điều này dẫn đến một khía cạnh khác: tuổi trung bình của hội đồng quản trị và nhu cầu đổi mới có kiểm soátSự cân bằng giữa kinh nghiệm và sự thay đổi thế hệ là rất mong manh, và Apple, vốn luôn ưu tiên những bước đi thận trọng hơn là những thay đổi đột ngột, dường như sẵn sàng ghép các mảnh ghép lại với nhau một cách bình tĩnh, mà không khuất phục trước áp lực bên ngoài.
Một CEO lương cao muốn giảm tốc độ làm việc.
Bối cảnh của cuộc tranh luận về tình trạng mệt mỏi của Cook sẽ được hiểu rõ nhất khi xem xét gói bồi thường mới nhất của ông. Các tài liệu được nộp cho SEC cho thấy rằng Năm 2025, tổng thu nhập của ông lên tới 74,3 triệu đô la.Con số này rất giống với năm trước và thấp hơn mức đỉnh điểm gần 100 triệu đạt được vào năm 2022.
Số tiền đó bao gồm mức lương cơ bản 3 triệu đô la, không thay đổi kể từ năm 2016, một lượng cổ phiếu đáng kể trị giá khoảng 57,5 triệu đô la, và khoản tiền thưởng biến động 12 triệu đô la gắn liền với hiệu quả hoạt động của công ty. Cơ cấu này phản ánh cam kết gắn một phần đáng kể tiền lương với thành công lâu dài.Đây là vấn đề mà các cổ đông châu Âu đặc biệt quan tâm.
Trong gói thỏa thuận đó, cũng có một yếu tố hậu cần đặc biệt: vì lý do an ninh và hiệu quả, Apple yêu cầu Cook sử dụng Các chuyến bay bằng máy bay phản lực riêng đáp ứng mọi nhu cầu đi lại của bạn, cả công tác và cá nhân.Chi phí liên quan đến ý tưởng này vào khoảng 1,76 triệu đô la trong năm tài chính vừa qua.
Ngay cả với những con số lên đến hàng triệu, cuộc tranh luận nội bộ dường như không xoay quanh vấn đề tiền bạc, mà là khả năng duy trì vị trí đó về mặt cá nhân. Sau nhiều năm tham gia các chuyến lưu diễn quốc tế, ra mắt sản phẩm và quản lý khủng hoảng.Việc Cook tìm kiếm một giai đoạn ít áp lực hơn là điều dễ hiểu, mặc dù ông vẫn có mối liên hệ với công ty.
Tại châu Âu, nơi các hoạt động quản trị doanh nghiệp được giám sát chặt chẽ, các loại hình bồi thường và đặc quyền này thường bị xem xét kỹ lưỡng. Tuy nhiên, việc Cook tiếp tục giữ vai trò ôn hòa hơn có thể được nhìn nhận tích cực. với điều kiện là quá trình chuyển giao cho CEO mới diễn ra minh bạch và được giải thích rõ ràng. ra thị trường.
John Ternus, người kế nhiệm thầm lặng nhưng lại gây được nhiều tiếng vang nhất.
Trong khi việc Cook chuyển sang vị trí chủ tịch hội đồng quản trị vẫn chưa rõ ràng, mọi sự chú ý đang đổ dồn vào người sẽ thay thế ông ở vị trí CEO. Và cái tên liên tục được nhắc đến, cả trong các thông tin rò rỉ lẫn các phân tích của truyền thông Mỹ và châu Âu, là... John ternus, hiện là trưởng bộ phận kỹ thuật phần cứng.
Ternus đã làm việc tại Apple từ đầu những năm 2000 và kể từ năm 2013, ông đã thăng tiến nhanh chóng để trở thành một trong những giám đốc điều hành chủ chốt của bộ phận phần cứng. Ông được ghi nhận là người đóng vai trò lãnh đạo trong... Việc tích hợp các công nghệ như cảm biến LiDAR vào iPhone và trong quá trình củng cố hệ sinh thái chip riêng của công ty.
Ở tuổi 50, cũng chính là độ tuổi mà Cook khi ông tiếp quản vị trí từ Jobs, Nó thể hiện sự kết hợp giữa tuổi trẻ tương đối và kinh nghiệm nội tâm lâu năm.Mặc dù hình ảnh cá nhân của ông trước công chúng kín đáo hơn nhiều so với các giám đốc điều hành khác, nhưng những lời chứng thực từ các nhân viên và cộng sự cũ mô tả ông là một nhà lãnh đạo gần gũi với đội ngũ và rất tập trung vào sản phẩm.
Một số người định nghĩa ông là một nhà điều hành có khả năng "bảo vệ một ý tưởng đổi mới khi được trình bày" và đồng thời cũng... để đảm bảo tốc độ phát hành ổn định vốn là đặc trưng của Apple.Nói cách khác, đó là người lý tưởng để tiếp tục ra mắt iPhone mới mỗi năm đồng thời theo kịp những bước tiến công nghệ quan trọng.
Trong văn hóa doanh nghiệp của Apple, nơi sự cân bằng giữa sự tỉ mỉ đến từng chi tiết và kỷ luật vận hành là nền tảng, Ternus hoàn toàn phù hợp với mô hình được thiết lập từ thời Cook. Ông không được coi là một "Jobs mới" đầy sức hút, mà là một nhà quản lý kỹ thuật vững vàng.Đó chính xác là điều mà nhiều nhà đầu tư đang tìm kiếm trong bối cảnh thị trường đã bão hòa.
Những cái tên khác trong danh sách và vấn đề nan giải về hồ sơ lý tưởng.
Mặc dù mọi dấu hiệu đều cho thấy Ternus là lựa chọn hàng đầu, nhưng danh sách các ứng cử viên thay thế tiềm năng không chỉ dừng lại ở đó. Các nguồn tin nội bộ được một số phương tiện truyền thông trích dẫn cũng nhấn mạnh điều này. Craig Federighi, trưởng bộ phận phần mềm, đã sẵn sàng Greg Joswiak, Giám đốc Marketing Toàn cầu, với tư cách là những ứng viên có tầm ảnh hưởng đáng kể trong công ty.
Federighi, người nổi tiếng với những lần xuất hiện tại các buổi thuyết trình của Apple, thể hiện một tầm nhìn gắn bó chặt chẽ hơn với việc phát triển các nền tảng và dịch vụ, một lĩnh vực đặc biệt nhạy cảm ở châu Âu do các quy định về cạnh tranh và bảo mật. Kiến thức của họ về tích hợp phần mềm và thiết bị có thể là một lợi thế quý giá. trong bối cảnh các quy định của châu Âu đòi hỏi sự minh bạch hơn.
Về phần mình, Joswiak đại diện cho khía cạnh hướng đến thị trường và tập trung vào truyền thông hơn, yếu tố then chốt để duy trì hình ảnh thương hiệu tại các khu vực như Tây Ban Nha và phần còn lại của EU, nơi mà... Nhận thức và niềm tin của công chúng về tính bảo mật của sản phẩm là một yếu tố quan trọng trong quyết định mua hàng.Tuy nhiên, dường như không ai trong số họ nhận được nhiều sự ủng hộ nội bộ như Ternus.
Trong nhiều năm, một nhân vật khác đã gây được tiếng vang mạnh mẽ: Jeff Williams, cựu giám đốc điều hành và là một trong những người thân tín nhất của Cook. Tuy nhiên, Williams quyết định giải nghệ và rút khỏi cuộc đua giành vị trí này.Như vậy, một trong những lựa chọn hướng đến sự liên tục nhất đã bị loại bỏ.
Cuộc tranh luận cốt lõi ở cấp cao nhất là Apple cần một người lãnh đạo như thế nào cho thập kỷ tới: một người tập trung vào đổi mới sản phẩm hoặc một nhà quản lý có định hướng tài chính và tổ chức hơn.Cook đã chứng tỏ mình đặc biệt mạnh ở khía cạnh thứ hai này, trong khi Ternus được đánh giá là có phong cách gần gũi hơn với phòng thí nghiệm và nhà máy.
Bất kể ai được chọn, quyết định đó sẽ có tác động trực tiếp đến chiến lược toàn cầu của công ty, bao gồm cả ở châu Âu. Cách Apple đáp ứng các yêu cầu về khả năng tương tác kỹ thuật số do Brussels đặt ra sẽ phụ thuộc vào cách tiếp cận của CEO mới. Cách giải quyết vấn đề chuyển đổi sang các định dạng thiết bị mới và cách thức củng cố hoạt động kinh doanh dịch vụ trong một môi trường ngày càng chịu sự quản lý chặt chẽ.
Trong bối cảnh phức tạp này, sự mệt mỏi của Tim Cook không được hiểu là một sự rút lui vội vã, mà là dấu hiệu cho thấy sự kết thúc của một kỷ nguyên đang đến gần. Apple dường như quyết tâm kiểm soát sự thay đổi đó ở mức tối đa.Giữ lại cho Cook vai trò giám sát từ vị trí chủ tịch hội đồng quản trị và chuẩn bị cho Ternus — hoặc một ứng viên nội bộ khác — tiếp quản khi thời điểm thích hợp đến, mà không gây ra những biến động lớn cho thị trường hoặc người dùng.
