La Cửa hàng Apple trên Passeig de Gràcia, trung tâm BarcelonaApple Store đang chuẩn bị đóng cửa tạm thời để cải tạo, điều này đã khiến nhiều người bất ngờ. Chúng ta đang nói về một trong những cửa hàng mang tính biểu tượng nhất của Apple tại Tây Ban Nha, một địa danh quen thuộc với cả người dân địa phương và khách du lịch, nhưng hiện đang phải đối mặt với một đợt thay đổi nội bộ khác.
Quyết định của tạm thời đóng cửa một cửa hàng đã được cải tạo vào năm 2019 Điều này đã làm dấy lên đồn đoán về quy mô thực sự của dự án cải tạo này. Hiện vẫn chưa có thông báo chính thức nào từ Apple tại Tây Ban Nha, nhưng nhiều thông tin rò rỉ cho thấy đây là một dự án xây dựng lớn có thể thay đổi cả tính thẩm mỹ lẫn công năng của không gian.
Đóng cửa tạm thời để cải tạo mở rộng
Theo nguồn tin thân cận với công ty, bắt đầu tu sửa Passeig de Gràcia bắt đầu từ tháng HaiViệc đóng cửa dự kiến sẽ kéo dài vài tháng. Ngày mở cửa trở lại hoặc thời gian thi công chính xác vẫn chưa được ấn định, củng cố giả thuyết rằng đây là một cuộc cải tạo lớn chứ không chỉ là một cuộc đại tu.
Cửa hàng này ở Barcelona là một trong những sản phẩm chủ lực của Apple tại Châu ÂuCả về vị trí lẫn tòa nhà mà nó tọa lạc. Khai trương vào năm 2012 trên nền một ngân hàng cũ, diện tích mặt bằng khoảng 2.500 m², trải rộng trên nhiều tầng, với mặt tiền dễ nhận biết, đã trở thành một phần của cảnh quan đường dạo bộ.
Trở lại năm 2019, địa điểm này đã trải qua một cuộc cải cách toàn diện đã đưa ra khái niệm “Diễn đàn”Với màn hình video lớn, khu vực dành riêng cho các buổi hội thảo Today at Apple và thiết kế mở hơn, đây là một trong những Apple Store đầu tiên tại Tây Ban Nha vào thời điểm đó áp dụng khái niệm "quảng trường công cộng" công nghệ, được thiết kế để kết hợp bán hàng, đào tạo và sự kiện.
Tuy nhiên, Cảm giác hiện tại của nhiều du khách là cửa hàng đã trở nên khá lạnh lẽo. Khi so sánh với các thiết kế Apple Store gần đây hơn ở Tây Ban Nha, chẳng hạn như cửa hàng ở La Vaguada tại Madrid hay công trình cải tạo Puerta del Sol, sự nổi bật của kim loại và thép không gỉ, mặc dù có cây xanh bên trong, vẫn gợi lên tính thẩm mỹ của những năm 2000.
Mọi thứ đều chỉ đến những gì Tác phẩm mới có thể giúp kết nối Passeig de Gràcia với ngôn ngữ hình ảnh ấm áp hơn mà Apple đang áp dụng trong các lần khai trương và cải tạo mới nhất của mình, nơi gỗ, tông màu nhẹ nhàng và ánh sáng ấm áp hơn chiếm ưu thế.
Một không gian mang tính biểu tượng vượt ra ngoài một cửa hàng đơn giản
Đối với Barcelona, Apple Passeig de Gràcia còn hơn cả một điểm bán hàngKể từ khi khai trương, tòa nhà đã trở thành nơi trải nghiệm sản phẩm, nhận tư vấn kỹ thuật, tham gia các hội thảo sáng tạo và tham dự các buổi thuyết trình đặc biệt. Sự nổi bật của nó đến mức nó thậm chí còn xuất hiện trong bài phát biểu quan trọng của Apple cùng với buổi ra mắt iPhone 5, một sự kiện chỉ dành riêng cho một số ít cửa hàng trên toàn thế giới.
Bố cục bên trong đã được điều chỉnh theo thời gian. Tầng trên là nơi trưng bày sản phẩm và khu vực thử nghiệmtrong khi các khu vực khác được phân bổ cho các hoạt động như chương trình Today at Apple, nơi tổ chức các buổi chụp ảnh, quay video, âm nhạc hoặc thiết kế, thường hợp tác với các tổ chức văn hóa địa phương.
La Trang trí kết hợp những nét đặc trưng của phong cách hiện đại Barcelonavới những chi tiết gợi nhớ đến bức tranh khảm "trencadís" nổi tiếng gắn liền với Gaudí. Sự kết hợp giữa công nghệ và nét đặc trưng địa phương đã giúp cửa hàng trở thành điểm tham quan hấp dẫn du khách quốc tế.
Trong thời gian đóng cửa để cải tạo năm 2019, Apple duy trì mối liên hệ chặt chẽ với cộng đồng tổ chức các hoạt động và hội thảo tại các không gian khác trong thành phố, một công thức có thể được lặp lại nếu thời gian đóng cửa hiện tại kéo dài trong khoảng thời gian tương tự.
Công ty vẫn chưa tiết lộ liệu lần này họ có áp dụng chiến lược tương tự hay không, nhưng Tiền lệ cho thấy Apple thường rất chú trọng đến sự hiện diện của các sản phẩm chủ lực của mình. ngay cả khi rèm được kéo xuống để cải tạo.
Tầng hầm bịt kín và manh mối chỉ ra Apple Vision Pro
Ngoài sự thay đổi hình ảnh, một trong những yếu tố nổi bật nhất là việc sử dụng không gian nội thất, đặc biệt là tầng dướiTrong những năm đầu của cửa hàng, tầng hầm này hoạt động như một tầng thương mại khác, tập trung vào các phụ kiện và sản phẩm bổ sung, dành cho công chúng.
hiện nay, Nhà máy đó vẫn đóng cửa với khách hàngHoạt động tập trung ở tầng trệt và tầng một, nơi đặt khu vực hỗ trợ kỹ thuật và phần lớn các phụ kiện. Đây là những mét vuông quý giá, hiện vẫn nằm ngoài tuyến đường tham quan thông thường.
Tình huống này trái ngược với những gì xảy ra trong Các cửa hàng Apple mang tính biểu tượng khác bao gồm cửa hàng ở Puerta del Sol tại Madridnơi tầng hầm luôn được sử dụng như một không gian riêng tư, dành cho đào tạo nội bộ và các sự kiện cụ thể, mà không có sân khấu thương mại mở cửa cho công chúng.
Sự kết hợp của Một tầng hầm chưa được sử dụng hết ở Barcelona và một cuộc cải tạo mới sắp diễn ra đã làm dấy lên những lý thuyết về vai trò có thể có của cửa hàng này trong Apple Vision Pro ra mắt tại Tây Ban NhaMặc dù thời điểm chính thức ra mắt thiết bị này tại thị trường Tây Ban Nha vẫn chưa được xác nhận, nhưng những dấu hiệu đang xuất hiện cho thấy ngày ra mắt có thể không còn xa.
Trong những tháng gần đây, ví dụ, người ta đã biết Sự hợp tác giữa Apple và Real Madrid để sản xuất nội dung hấp dẫnbao gồm cả phim tài liệu "Bernabéu Infinito", được quay bằng công nghệ vũ trụ. Việc một số tư liệu này được sản xuất tại Tây Ban Nha càng củng cố hy vọng rằng quốc gia này có thể trở thành một trong những thị trường ưu tiên cho sự mở rộng quốc tế của Vision Pro.
Bán và trình diễn một thiết bị có giá hơn 3.000 euro hướng đến trải nghiệm nhập vai Điều này không giống như việc đặt iPhone hay máy Mac lên bàn. Cần có những khu vực được kiểm soát, yên tĩnh và riêng tư để người dùng có thể dùng thử thoải mái và được quan tâm chu đáo hơn.
Trong bối cảnh đó, khôi phục tầng hầm của Passeig de Gràcia làm khu vực trình diễn cụ thể Điều này hoàn toàn hợp lý về mặt hậu cần. Nó cho phép tổ chức các cuộc hẹn, buổi hướng dẫn và trải nghiệm nhập vai mà không làm gián đoạn dòng khách hàng bình thường ở tầng chính.
Barcelona và Madrid, ứng cử viên trở thành điểm đến “du lịch công nghệ”
Những rò rỉ về việc cải tạo Passeig de Gràcia cũng phù hợp với một chiến lược khác biệt cho các cửa hàng lớn ở thành thị so với các cửa hàng nằm trong các trung tâm mua sắmTrong khi ở sản phẩm sau, việc thích ứng với sản phẩm mới thường được giải quyết bằng một hoặc hai bàn làm việc chuyên dụng thì ở các "sản phẩm chủ lực", cách tiếp cận có xu hướng tham vọng hơn.
Trong trường hợp của Barcelona và MadridCác cửa hàng Apple Store trên đại lộ Passeig de Gràcia và Puerta del Sol hiện đã hoạt động như những điểm đến hấp dẫn. Cũng như nhiều người dùng đã đến các thành phố như New York hay Paris để dùng thử và mua Apple Vision Pro trước khi sản phẩm này có mặt ở các quốc gia khác, thật hợp lý khi nghĩ rằng hai cửa hàng này có thể trở thành những điểm thu hút tương tự tại Tây Ban Nha.
Nếu cuối cùng chúng được kích hoạt khu vực hoàn chỉnh cho trải nghiệm nhập vaiChúng không chỉ thu hút khách hàng địa phương mà còn cả du khách từ các thành phố khác và thậm chí từ các quốc gia lân cận muốn dùng thử thiết bị trong một môi trường được chuẩn bị sẵn sàng.
Đối với Cửa hàng Apple nằm trong các trung tâm mua sắm ở Tây Ban NhaViệc áp dụng Vision Pro, nếu được xác nhận, có thể sẽ kín đáo hơn: một vài chiếc bàn, đội ngũ nhân viên được đào tạo chuyên biệt và các khu vực trình diễn nhỏ mà không cần triển khai một không gian chuyên dụng lớn như không gian có thể được xem xét ở Passeig de Gràcia.
Tất cả các hoạt động này ở Barcelona bổ sung vào Những điều chỉnh khác mà Apple đang thực hiện đối với mạng lưới cửa hàng quốc tế của mìnhNguồn tin đưa tin về việc đóng cửa tạm thời địa điểm ở Barcelona cũng đề cập đến những thay đổi ở Bắc Mỹ, đặc biệt là ở Canada.
Động thái này phù hợp với những thay đổi khác mà Apple đang thực hiện trên toàn cầu.
Song song với những gì đang diễn ra ở Barcelona, Cửa hàng Sainte-Catherine ở Montreal (Canada) sẽ chuyển đến địa điểm mới vào giữa tháng 1. Người ta suy đoán rằng địa điểm mới sẽ nằm trong một tòa nhà di sản có tuổi đời hơn một thế kỷ, tại một trong những góc phố đông đúc nhất của thành phố.
Loại quyết định đó cho thấy cách Apple tiếp tục tập trung vào các không gian và tòa nhà độc đáo có giá trị lịch sử đối với những cửa hàng tiêu biểu nhất của mình, điều này phù hợp với mô hình Passeig de Gràcia và củng cố ý tưởng rằng công ty đặc biệt quan tâm đến hình ảnh của những địa điểm mang tính biểu tượng của mình.
Ngoài những chuyển động này, Apple tiếp tục mở rộng sự hiện diện của mình tại các thị trường mới nổi khácvới kế hoạch khai trương mới tại các quốc gia châu Á trọng điểm. Mặc dù những hoạt động này không ảnh hưởng trực tiếp đến cửa hàng Barcelona, nhưng chúng là một phần trong chiến lược toàn cầu nhằm tái cấu trúc, hiện đại hóa và củng cố mạng lưới Apple Store.
Ở Tây Ban Nha, Apple La Vaguada mới khai trương tại Madrid Điều này củng cố thêm sự hiện diện của thương hiệu tại thủ đô, với một cửa hàng được thiết kế mới, đóng vai trò như một điểm tham chiếu về hướng đi của tính thẩm mỹ của Apple trong không gian bán lẻ của hãng.
Trong ngữ cảnh này, Việc cải tạo Passeig de Gràcia có thể được hiểu là một bước đi cần thiết để Barcelona duy trì tầm quan trọng của mình. trong bản đồ Apple Store Châu Âu, cả về mặt hình ảnh và khả năng hỗ trợ các bản phát hành trong tương lai.
Hiện tại, mọi thông tin liên quan đến việc cải tạo Apple Store trên đại lộ Passeig de Gràcia vẫn còn là ẩn số với nhiều thông tin rò rỉ và chưa rõ ràng: chưa có ngày mở cửa trở lại chính xác, chưa có thông tin chi tiết về những thay đổi sẽ được thực hiện, cũng như liệu có không gian riêng cho Apple Vision Pro hay không. Điều rõ ràng là Apple muốn nâng cấp một trong những cửa hàng dễ nhận biết nhất của mình tại Tây Ban Nha, điều chỉnh theo xu hướng thiết kế mới nhất và chuẩn bị nền tảng cho những trải nghiệm mới trong cửa hàng có thể đưa Barcelona một lần nữa trở thành đơn vị đi đầu trong hệ sinh thái của công ty.
