Apple đã quyết định đừng đứng ngoài nữa rằng Apple Watch và Mac mini là những sản phẩm “trung hòa carbon” ở Châu Âu, một sự thay đổi diễn ra trong bối cảnh thích ứng với các yêu cầu quản lý mới và bối cảnh quản lý chặt chẽ hơn ở Lục địa già, bất chấp đặt cược vào một nền kinh tế trung hòa carbon được thúc đẩy bởi ban quản lý của nó.
Công ty đã giới thiệu Apple Watch Series 9 vào năm 2023 như là thiết bị đầu tiên có chứng nhận đó và ngay sau đó đã chuyển thông báo sang Mac mini, nhấn mạnh việc giảm phát thải lên tới 80% và việc sử dụng bù trừ để giải quyết phần còn lại. Giờ đây, sự thay đổi ảnh hưởng đến giao tiếp, chứ không phải lộ trình môi trường của bạn.
Những thay đổi trong các quy định của Liên minh Châu Âu
Bắt đầu từ tháng 9 năm 2026, một quy định sẽ có hiệu lực cấm các công ty sử dụng các biểu thức như “trung tính carbon” trong các đề cập thương mại của sản phẩm, ngay cả khi đáp ứng được tiêu chí khử cacbon.
Mục tiêu là tránh sự mơ hồ và chuẩn hóa thông điệp: EU không muốn bất kỳ sản phẩm riêng lẻ nào được quảng cáo là “trung tính carbon” để giảm nguy cơ gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Phản ứng của Apple: điều chỉnh thông điệp trên toàn cầu
Đối mặt với tình huống này, Apple đã muốn đi trước một bước và đã loại bỏ nhãn "trung tính carbon" khỏi các tài liệu quảng cáo của mình, ngay cả bên ngoài Châu Âu, và cũng hỗ trợ các công nghệ xanh mới. A) Có, tài liệu tham khảo thương mại Apple Watch Series 11 và các mẫu Mac mini mới hơn không còn đề cập đến điều đó nữa.
Trên trang web của họ, cả Apple Watch và Mac mini đều đã ngừng hiển thị huy hiệu trung hòa khí hậu, một dấu hiệu cho thấy sự điều chỉnh này là rất rộng rãi. Trước đây, các mẫu máy như Dòng 9, Ultra 2 và Dòng 10và tình trạng này đã được báo cáo cho chip M4.
Phán quyết ở Đức và tranh luận về bồi thường
Quyết định này cũng chịu ảnh hưởng bởi phán quyết gần đây của tòa án Đức, trong đó cấm Apple quảng cáo Apple Watch là "trung tính carbon" sau khi có khiếu nại của greenwashing. Đầu tiên, ông đã rút lại lời đề cập trong nước, và sau đó đã loại bỏ nó trên quy mô toàn cầu.
Các tổ chức môi trường chỉ trích một số biện pháp bù trừ carbon, chẳng hạn như đồn điền bạch đàn, vì có thể gây hại cho đa dạng sinh học và môi trường. tiêu thụ nước. Apple đã bảo vệ quan điểm của mình kể từ năm 2023 rằng các mẫu sản phẩm được quảng cáo là trung tính của họ đã đáp ứng các yêu cầu nghiêm ngặt: 100% điện tái tạo trong sản xuất và sử dụng, ít nhất 30% vật liệu tái chế theo trọng lượng và hơn 50% lô hàng không phải vận chuyển bằng đường hàng không, bù đắp phần còn lại bằng tín dụng được chứng nhận.
Kế hoạch và tiến độ sản phẩm năm 2030 của Apple
Việc điều chỉnh ngôn ngữ tiếp thị không ngụ ý một bước thụt lùi trong các mục tiêu về khí hậu của công ty. Chiến lược Apple 2030 tiếp tục hướng tới mục tiêu trung lập hoàn toàn trên toàn bộ chuỗi giá trị và vòng đời sản phẩm trước khi thập kỷ này kết thúc.
Theo hướng này, Apple nhấn mạnh những cải tiến gia tăng về vật liệu, quy trình và hậu cần, được hỗ trợ bởi năng lượng xanh. Một ví dụ là Apple Watch Dòng 11, với lượng khí thải ròng ước tính là 8,1 kg CO₂, bên dưới 8,3 kg được cho là của thế hệ trước.
Mac mini và trọng tâm của dòng sản phẩm
Mac mini cũng không được dán nhãn này trong các thông báo gần đây. Kể từ sự kiện ra mắt iPhone hồi tháng 9, nó không còn được liên kết rõ ràng với tính trung hòa carbon nữa, theo quy định của châu Âu về việc hạn chế các tuyên bố dựa trên các dự án trung hòa carbon. bồi thường hoặc tín dụng.
Chiến lược này có vẻ rõ ràng: ít tuyên bố tiếp thị tuyệt đối hơn và tập trung hơn vào các số liệu và tiêu chí có thể kiểm chứng, đồng thời duy trì việc khử cacbon kỹ thuật trong sản xuất và vận chuyển. Đối với người tiêu dùng, điều này có nghĩa là những thông điệp thận trọng hơn và có thể so sánh được giữa các thương hiệu.
Với động thái này, Apple điều chỉnh câu chuyện của mình theo các tiêu chuẩn và tiền lệ pháp lý của Châu Âu mà không từ bỏ các mục tiêu của mình: trọng tâm chuyển từ khẩu hiệu sang bằng chứng có thể đo lường đượcvà cả Apple Watch và Mac mini đều ngừng tự coi mình là "trung hòa carbon" trong khu vực, nhưng vẫn duy trì các cam kết mà công ty tuyên bố sẽ tiếp tục thực hiện.
